实用品牌管理秘籍 全面实战指南.pdfVIP

中国企业的品牌建设经历了四个阶段,逐渐形成了众多

广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司

所倡导的品牌战略规划理论,前者倡导品牌为销售服务,后

促进销售找到品牌鲜明的差异化营销概念用产品表达包装广告推广活动来表现出差异化在消费者心目中树立一个有利的位次工作人员或服务人员在工作过程中表现品牌是品牌S理论的核心内容品牌战略规划理论众多管理咨询公司所倡导的品牌战略规划是将品牌建设的概念分

者强调品牌是实施企业战略规划必不可少的一部分。这两个

理论体系各有侧重,但企业的品牌建设的核心问题应该是品

牌资产的资本化,让品牌成为企业经营与扩张的动力和基础。

[关键词]营销策划;战略规划;品牌资产;资本化

一、前言

中国企业品牌建设的发展历程与改革开放的发展历程保持

了高度的一致,从市场经济的角度诠释了市场营销理论

在中国的发展历程。观察中国企业品牌建设的发展历程,