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广告策划及市场营销专家KPI考核表

A级指标

B级指标

权重

分值

评分标准

自评分

部门评分

市场洞察与分析

市场趋势分析准确性

25%

15

准确预测市场趋势的次数与总预测次数的比例，越高表明分析越准确。

市场洞察与分析

竞争对手分析全面性

25%

20

对主要竞争对手的分析是否全面，包括产品、价格、渠道、营销策略等。

市场洞察与分析

消费者需求理解度

25%

25

通过市场调研或数据分析，成功理解并预测消费者需求的案例数量。

市场洞察与分析

市场风险预测能力

25%

20

对市场潜在风险的预测准确性和采取的措施的有效性。

市场洞察与分析

市场机会捕捉率

25%

10

对市场机会的敏锐度，以及将机会转化为实际收益的能力。

广告策划与创意

广告创意原创性

25%

15

广告创意的原创性和创新程度，是否能够引起目标受众的注意。

广告策划与创意

广告文案质量

25%

20

广告文案是否准确、简洁、具有吸引力，能够有效传达品牌信息。

广告策划与创意

广告媒体选择恰当性

25%

25

根据市场分析，选择最合适的媒体渠道进行广告投放的有效性。

广告策划与创意

广告活动效果评估

25%

20

对广告活动效果的评估是否准确，能否为后续广告策略提供有效依据。

广告策划与创意

跨部门协作能力

25%

10

在广告策划过程中与其他部门（如设计、销售）的协作效果。

营销策略执行

营