皂类电商大数据洞察报告.pptx

2026年1—6月·内容电商平台

皂类电商大数据洞察报告

从「通用香皂」到「场景化细分」：

一份关于结构性分化增长的行业观察

13

20.1亿元

4万+

细分类目

统计期大盘

动销宝贝

数据来源：任拓情报通·内容电商平台类目数据（经脱敏与去污染处理）

增长引擎切换：从通用香皂到场景化新赛道

洗发皂等细分同比增长超80倍，成为拉动大盘增量的最主要来源，通用香皂进入高基数平台期。

冷热并存：场景红利vs装饰退潮

贴身护理、出行、礼赠等场景型细分同环比双增；香薰精油、儿童皂等偏装饰尝鲜的细分持续承压。

大盘规模稳健，类目版图宽广

H12026泛皂类电商大盘约20.1亿元，1