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2026广告策划自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.创意B.市场调研C.广告定位D.广告预算

2.以下不属于广告目标类型的是（）

A.销售目标B.传播目标C.形象目标D.公益目标

3.广告策划书的主体部分是（）

A.前言B.市场分析C.广告策略D.广告预算

4.广告创意的基本原则不包括（）

A.原创性B.关联性C.震撼性D.复杂性

5.广告媒体中，到达率最高的是（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络

6.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾·里斯和杰克·特劳特D.李奥·贝纳

7.广告效果评估的内容不包括（）

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.制作效果

8.以下属于广告促销策略的是（）

A.价格折扣B.品牌形象塑造C.广告定位D.广告创意

9.广告策划的第一步是（）

A.确定广告目标B.进行市场调研C.制定广告策略D.编制广告预算

10.广告主题由广告目标、信息个性和（）构成。

A.广告创意B.广告定位C.消费心理D.广告媒体

多项选