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品牌定位启示录.pptx

品牌定位启示录.pptx

    牌定位示录

    POSITIONNG

    鸦片战争

    具是B计划

    大禹治水

    改堵为疏

    争夺用户心智的战争

    有史以来对品牌营销影响最大的观念

    何为定位

    @彼得.德魯克

    企业的成果

    在外部

    PeterF.Drucker

    企业的成果在顾客心智，只

    有在顾客心智中占据一个有利的位置，才能赢得顾客的优先选择，企业才能获得好的经营绩效。

    特劳特里斯

    企业经营的本质是争夺川用户

    满足需求是远远不够的

    获胜的要诀是赢得心智之战

    外部内部

    顺应认知

    抢占消费者心智

    定位

    推介

    认知事实

    事实无关紧要

    重要的是人们心智中

    核桃

    核桃=

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