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品牌价值研究论谈

一个有学术价值有现实意义的研究

周叔莲(中国社会科学院工业经济研究所原所长)

1996年中国最有价值的品牌报告是一个有相当高的水平和学术价值的报告，同时也是有比立大现实意义的研究课题。现在社会上关于实施品牌战略差不多有了较多的熟悉。然而如何样开展名牌事业，这依旧一个需要研究的课题，要做许多工作。开展名牌事业，我认为重要的有两个方面：一个要靠企业和企业家的实践；第二要靠社会，包括有关部门的推动和制造条件。其中宣传研究是特别重要的方面，研究工作要做的情况也是许多的，比方要研究什么是名牌，名牌的要紧特征，制造开展名牌要什么条件。一个企业、一个地区、一个国家如何制造名牌，需要研究名牌价值的内涵，及名牌价值的量化。如何评价和比立一个国家的名牌价值，以及在世界范围内品牌的价值如何比立?所有这些研究，根基上揭示名牌开展的规律所必需的。

大伙儿明白，熟悉和掌握名牌开展规律是开展名牌事业的重要条件。那个研究报告是对我国一些最有名的品牌进行评价和价值排序的。我感到它有这么几个特点：

第一，学术性。它是个研究工作，不同于往常的评名牌和商标评估；

第二，实证性。不是强制性的，因此他强调客瞧性；

第三，探究性。研究确实是根基探究，但这一项工作的探究性更大。因为包括要探究评价方法等一系列的咨询题，特别是这种评价还有许多方法上的咨询题没有完全解决。因此他更需要探究；

第四，实践。这项研究是为