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2026年社群广告审核制度

第一章总则

第一条为规范社群广告发布行为，保障用户合法权益，维护健康、有序的社群生态，促进互联网广告行业健康发展，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网广告管理办法》等法律法规及行业自律规范，结合社群运营实际，制定本制度。

第二条本制度适用于所有在中国境内运营的社群平台（包括但不限于微信、QQ、小红书、抖音、快手等平台的社群群组、兴趣小组、付费社群等），以及通过社群发布广告的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等相关主体。社群平台内用户自发性信息分享、非商业性内容、个人学习交流等非商业行为不适用本制度。

第三条社群广告审核遵循以下基本原则：

（一）合法合规原则：广告内容必须符合国家现行法律法规、部门规章及规范性文件要求，不得含有任何违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等法律规定的情形。禁止发布虚假广告、违法广告，不得损害国家利益、社会公共利益及他人合法权益。

（二）真实准确原则：广告信息应真实、准确、全面，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导用户。商品或服务的性能、功能、质量、价格、产地、用途等信息，以及用户评价、使用效果等内容，必须与实际情况相符，不得通过虚构、篡改、伪造等方式误导用户。

（三）用户