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2026年广告策划师面试题目

一、案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

1.题目：

某国内知名美妆品牌计划于2026年在上海推出一款新型护肤精华，目标消费者为25-35岁的都市白领女性。该品牌目前的市场份额约为15%，主要竞争对手包括国际大牌兰蔻和国内品牌自然堂。请结合上海市场的消费特点，设计一份针对该产品的上市广告策划方案，重点说明目标受众分析、核心卖点提炼、传播渠道选择及预算分配。

2.题目：

某连锁快餐品牌计划于2026年在成都市场推出“夏季冰粉套餐”，目标消费者为18-28岁的年轻群体。成都市场餐饮竞争激烈，已有品牌如“小龙坎”“探鱼”占据主流。请分析该品牌在成都市场的机会与挑战，并提出具体的广告策略，包括创意方向、线上线下结合方案及效果评估指标。

3.题目：

某新能源汽车品牌计划于2026年在深圳市场推出新款电动车，目标消费者为科技爱好者及环保意识较强的中产家庭。深圳市场消费者对新技术的接受度较高，但价格敏感度也较强。请设计一份针对该车型的广告策划方案，重点说明如何突出产品优势（如续航、智能化），并应对竞品（如特斯拉、小鹏）的竞争。

二、策略思考题（共3题，每题15分，合计45分）

1.题目：

某快消品牌计划于2026年在杭州市场开展“夏日清爽”主题营销活动，目标消费者为青少年及年轻家庭。请结合杭州“互联网+