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农产品品牌包装推广制度

总述

我在农业品牌运营行业摸爬滚打了快十年，见过太多让人可惜的事儿：深山里农户种的有机猕猴桃，糖度比市场上普通品种高五个点，却装在回收的旧纸箱里拉去集市，二十块钱一箱卖不动；湖区养的生态螃蟹，肉甜黄满，因为没有统一包装和推广，只能被批发商压价收走，贴别人的牌子翻三倍卖出去。说白了，国内不缺好品质的农产品，缺的是一套规范清晰、能落地执行的品牌包装推广制度，把散的力量聚起来，把好产品的优势说出来，让农户赚钱，让消费者省心。这套制度不是用来卡脖子的条条框框，是帮所有参与品牌化的经营主体、小农户一起把牌子做响、把生意做稳的行动指南，适用于从县域公共农产品品牌到合作社自有品牌的所有市场化运营的农产品，核心就是守住品质底线、统一品牌形象、务实做好推广、持续优化升级，最终实现品牌方、生产者、消费者三赢。

1总则

1.1制度制定目的

制定这套制度最核心的目的有三个：第一，解决长期以来农产品“一流品质、二流包装、三流价格”的痛点，把好农产品的价值通过规范的包装和推广传递给消费者，拉开产品溢价空间；第二，规范同一品牌下所有经营主体的行为，避免出现“一颗老鼠屎坏一锅汤”的情况，比如同一个区域公共品牌，有人以次充好乱贴标识，最后砸了所有人的饭碗，有了制度就能把规矩说在前面；第三，打通小农户对接大市场的通道，让没有能力做包装推广的小农户，也能共享品牌红利，不用再靠批发商压价赚辛苦