国际营销学-第八章7.pptVIP

第八章国际产品决策;国际产品的产品整体概念

;核心产品;形式产品;形式产品;附加产品;;第一节国际产品的设计策略;国际企业的产品设计;1、产品和宣传的直接延伸

;1、产品和宣传的直接延伸

;2、产品延伸，宣传改变

;2、产品延伸，宣传改变

;3、产品改变，宣传延伸

;4、产品和宣传的双重改变

;5、设计并开发全新产品

;二、标准化与差异化（本土化）

;促使企业采用产品标准化的决策

;促使企业采用产品标准化的决策

;促使企业采用产品标准化的决策

;营销策略差异化;营销策略差异化的原因;标准化或本土化战略？;标准化或本土化战略？;标准化或本土化战略？;第二节国际新产品的计划与开发;新产品开发失败的原因;;二、开发国际新产品的程序;二、开发国际新产品的程序;二、开发国际新产品的程序;六、国际新产品定位;产品定位;产品定位;产品定位

;产品定位

;产品定位

;产品定位

;四、国际新产品的接受与普及

;;（二）新产品的普及

;（二）新产品的普及

;五、过时产品的淘汰;;第三节国际产品的其他主要决策;企业的国际包装策略;企业的国际包装策略;包装策略;包装策略;二、国际品牌策略

;品牌的作用;优秀的品牌;全球品牌（globalbrand）;全球品牌20强

;全球品牌20强

;全球品牌20强

;1、品牌的使用决策：使用制造商品牌、批发商品牌或零售商品牌;;;自有品牌（privateb