2026年市场营销策划竞赛题目品牌推广与市场策略创新.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销策划竞赛题目：品牌推广与市场策略创新

一、案例分析题（2题，每题50分，共100分）

1.题目：

“三只松鼠”在下沉市场的品牌推广策略分析

背景：

“三只松鼠”作为国内领先的休闲零食品牌，近年来持续向三四线城市下沉，试图进一步扩大市场份额。然而，下沉市场消费者对价格敏感度较高，品牌忠诚度相对较低，且购买渠道以线下便利店、夫妻老婆店为主。2025年，该品牌计划通过数字化营销与线下渠道整合，提升品牌在下沉市场的渗透率。

要求：

（1）分析“三只松鼠”在下沉市场面临的机遇与挑战。

（2）提出品牌推广的核心策略，包括线上与线下渠道的整合方案。

（3）设计一款针对下沉市场的创新营销活动，并说明其可行性。

2.题目：

“小米”在东南亚市场的品牌本地化策略分析

背景：

小米公司近年来积极拓展东南亚市场，通过性价比产品和本土化运营取得一定成绩。然而，东南亚各国文化、消费习惯差异显著，且竞争对手（如OPPO、vivo）在当地深耕多年，品牌认知度较高。2026年，小米计划推出一款针对东南亚市场的智能手表，需制定差异化的品牌推广策略。

要求：

（1）分析东南亚市场的消费特征及竞争格局。

（2）提出智能手表的品牌定位与推广策略，包括社交媒体营销和线下体验活动。

（3）设计一款符合当地文化习惯的创意广告，并说明其传播逻辑。

二、策略设计题