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购物中心促销活动策划

一、活动背景与目标

（一）活动背景

近年来，本地消费市场逐步复苏，但周边多家购物中心陆续推出主题促销活动，区域竞争日趋激烈。本购物中心近三个月工作日客流同比下滑5%，会员活跃度不足30%，餐饮、零售业态的非周末销售额增长乏力。同时，春季是消费者添置新衣、更新家居、亲子出游的高峰期，具备较强的消费潜力。为激活存量客群、吸引增量客群，提升购物中心的市场竞争力与经营业绩，特策划本次促销活动。

（二）活动目标

本次活动设定四大核心目标：一是客流增长，活动期间日均客流较往期工作日提升35%，周末提升25%，整体客流增长率达30%；二是销售额提升，全品类销售额较活动前两周增长25%，