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2026年营销策划师考试专业知识题库

一、单选题（每题1分，共20题）

1.某电商平台在“618”期间推出“满300减50”活动，该促销策略主要利用了消费者的哪种心理？

A.优惠心理

B.求实心理

C.信任心理

D.从众心理

2.在制定营销策略时，优先考虑本地消费者的文化背景和消费习惯，这体现了营销策划的什么原则？

A.系统性原则

B.灵活性原则

C.地域性原则

D.经济性原则

3.某品牌通过社交媒体发起话题挑战，引导用户生成内容（UGC），该营销方式属于？

A.广告投放

B.内容营销

C.公关传播

D.销售促进

4.在市场细分中，将消费者按年龄、收入、职业等变量划分，属于哪种细分方式？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.某餐厅在节假日推出“家庭套餐”，该策略主要针对的是消费者的哪种需求？

A.个性化需求

B.便利性需求

C.社交需求

D.体验需求

6.在制定营销预算时，优先保障品牌建设投入，这种预算分配方式属于？

A.销售导向型

B.效果导向型

C.品牌导向型

D.成本导向型

7.某快消品牌通过线下门店开展试吃活动，该策略主要利用了消费者的哪种购买动机？

A.信任动机

B.求新动机

C.求实动机

D.求名动机

8.在营销策划中，对竞争对