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农学·经济105

农村电商模式分析

李玲连静

（长沙市农业科学研究院，湖南长沙410003）

摘要：农村电商是农产品销售的新模式，是助推乡村振兴的重要途径。论文分析了农村电商B2B、B2C、O2O三

种线上销售模式。三种模式各有不足，B2B模式的供应链金融体系尚不成熟、风控难度大，B2C模式的经

营方式过于单一、经营品种千篇一律、缺乏有效营销方法，O2O模式的物流网络覆盖率不高；针对这些问

题提出了改进优化策略，B2B模式要做好配套的设备，提高客户的认可程度；B2C模式应该瞄准目标市场，

助力农产品供需结合；O2O模式应该打造多维度、多层次、区域强的复合体系，构筑农村电子商务发展新

趋势。以期为农村电商发展提供借鉴。

关键词：农村电子商务；B2B模式；B2C模式；O2O模式

文章编号：ISSN2096-0743/2023-05-0105

1.问题提出