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电商直播营销模式研究——以淘宝为例

摘要：2020年，肺炎席卷全球，“直播”一词几乎瞬间成为网络上最火也最流行的社会主题之一。对于商业领城来说，肺炎的到来，让传统的商业模式备受冲击，产品销售和品牌推广更加彰显了电商直播的重要作用，成为肺炎影响下，拉动国内消费持续稳定增长的重要推手，这恰恰是笔者密切聚焦电商直播营销模式的最主要原因。本文以淘宝直播为研究对象，运用案例分析法、文献分析法、理论分析法和调查研究法作为主要研究方法，深入挖掘淘宝电商直播营销模式存在的问题，从直播内容质量、主播专业能力、粉丝流动等方面进行详细分析直播模式存在的问题。结合相关营销理论，提出优化内容、重视培养主播专业能力