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2026年特色农产品品牌培育计划

一、计划背景与总体目标

（一）计划背景

当前，我国农业正从增产导向转向提质增效导向，特色农产品作为乡村产业振兴的重要载体，却普遍存在“资源优、品牌弱，品质好、效益低”的问题。许多地区的特色农产品依托独特的自然禀赋和传统技艺，品质优良，但因缺乏系统的品牌培育与运营，往往只能以原材料或初级加工品的形式低价出售，附加值仅为同类品牌产品的三分之一左右，农户增收空间受限，产业发展后劲不足。

与此同时，消费市场对特色、优质、安全农产品的需求持续增长，消费者愿意为具有地域特色、品牌辨识度的产品支付更高溢价。为落实乡村振兴战略中“提升农业质量效益和竞争力”的要求，打通特色农产