第六章 媒介传播与广告规制.pptx

第六章媒介传播与广告规制;互联网媒介催生了广告载体、广告传播模式以及广告发布主体和途径的一系列变化，对广告实践的规制也面临诸多新问题，如广告发布的主体资格难以控制，广告自传播性强，广告发布手段灵活且更具隐蔽性，广告信息的虚假与误导性难以识别，某些广告形式的干扰性、诱导性强，广告信息与非广告信息界限模糊等。这些问题导致对广告信息的及时与有效监管难度大，已有广告监管法规体系难以完全适应新的广告治理环境。本章介绍广告及广告行为基础知识，重点讲解广告法及相关行政规章有关广告内容、广告行为的一般规制及特殊商品广告的规制事项，并讨论报刊、广播电视、互联网广告常见的违法违规表现及对广告伦理失范的有效规制