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基于文化塑造的芮城永乐宫营销策略分析

摘要

“旅游为体，文化为魂”，旅游公司或者景点在进行旅游文化营销的同时必须要注重文化的对其发展的促进作用。对于芮城县永乐宫而言，其本身具有丰富的历史文化，这是其发展旅游文化营销的基础，同时也是解决旅游产业同质化严重的重要突破口。永乐宫壁画，作为可以和敦煌壁画相媲美的宗教壁画，在进行旅游文化营销的过程中更需要注重其文化内涵，运用文化传播理论拓宽文化营销的思路，运用文化唤醒城市旅游产业的蓬勃生机。基于此，本文综合了文献综述法、实地考察以及问卷调查等研究手段，以芮城县永乐宫旅游文化发展为切入点，以芮城县永乐宫景点营销策略为研究内