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网易云音乐的网络营销策略研究

摘要

网易云音乐的核心理念是帮助用户“发现好的音乐”，不论是在内容还是功能上都体现出了高品质高质量这一特点。网易云音乐最近一年的强有力表现，也引起了同行业的高度关注。通过网络市场营销策略的研究，帮助网易云音乐提高产品和用户知名度，从而提升用户数量，扩大市场占有率，实现网易云音乐口碑和市场的双丰收。基于此，本文以网易云音乐为研究对象，基于营销、网络营销、4l营销理论的基础上，对网易云音乐概况及营销环境进行阐述，分析网易云音乐基于个性、趣味、互动、利益原则的网络营销策略。同时，总结网易云音乐在线音乐平台的网络营销策