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2026年度营销人员绩效考核实施方案

一、方案总则

（一）实施目的

为进一步匹配公司2026年“营收规模增长40%、核心市场占有率提升8个百分点、存量客户复购率突破55%”的整体战略目标，充分发挥绩效考核的导向、激励与约束作用，客观、公正、全面衡量营销人员的工作价值与贡献，打通绩效结果与薪酬激励、职级晋升、资源倾斜的联动通道，激发营销团队的内生动力，引导营销人员聚焦高价值工作、提升业务能力，保障年度经营目标拆解落地，特制定本方案。

（二）适用范围

本方案适用于公司所有在岗专职营销人员，包括区域客户经理、行业客户经理、KA客户专员、线上运营营销岗、销售支持岗（仅负责前端业务对接的序列），不含营销