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学校高等学历教育广告发布实施方案

一、方案制定背景

随着我国高等教育大众化进程加快，社会存量人才学历提升需求持续攀升，据教育部2024年发布的《全国教育事业发展统计公报》显示，2023年全国成人高等学历教育报名人数达到637.8万人，较2020年增长42.6%，高等学历继续教育市场需求持续扩容。同时，教育部《关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》明确要求，未经审批不得擅自发布高等学历教育广告，严禁出现虚假承诺、混淆办学层次、误导考生等违规行为。为规范我校高等学历教育招生广告发布流程，保障考生合法权益，维护学校办学声誉，明确各部门广告发布权责，特制定本实施方案，本方案适用于我校所有面向社会发布的成人高等教育、高等教育自学考试助学、开放教育等各类高等学历教育招生广告的策划、审核、发布、监测全流程管理。

二、工作目标

1.合规性目标：实现我校所有高等学历教育广告100%通过校内合规审核，发布内容100%符合教育部、省级教育厅及市场监管部门相关管理规定，全年违规广告发生率控制在0%，杜绝虚假宣传、误导招生等违规事件。

2.品牌目标：通过规范、专业的广告发布，精准传递我校办学优势，提升我校高等学历教育社会认知度，目标实现年度招生咨询量较上一年度提升15%以上，生源质量提升8%，其中专科起点升本科生源中，具有中级及以上职业资格证书的考生占比不低于35%。

3.管理目标：建立“策划-