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创意的魅力

《销售与市场》杂志，2000-06-28，作者:舒卫星，访问人数:90

9、9、9……这是在情系三湘98湖南赈灾晚会的舞台上传出的声音，八位捐

款代表依次举起了写有9字的牌子，八个9，九十九万九千九百九拾九元九角九分

主持人报出了总数，就在这时会场上突然响起了一个响亮的童声，还有我，还有我

，孩子高高举起了一块标有I分的牌子。整整一百万元，场内响起雷鸣般的掌声。

这是四川沱牌曲酒集团在赈灾晚会上为湖南灾区捐款的一幕，虽然只有短短十几

秒的时间，却在众多捐款企业中显得格外引人注目，令各位观众久久不能忘怀，如此

轰动的宣传效应不得不归功于这次捐款仪式的精心创意。9字象征极限，而沱牌曲酒

的八个9，则寓意着他们为灾区人民奉献了无私的爱心；9象征圆满，更表现了沱

牌曲酒的产品令消费者高度满意；而整个捐赠仪式的闪光点则是还有我的1分钱，

小小的1分钱，对于洪灾所造成的损失，实在是杯水车薪，然而也正是由这些许许多

多1分钱的不断积累，才更体现出了团结的力量、凝聚力的作用，也不失时机地表现

了沱牌曲酒集团坚韧、团结与同心协力的企业精神。

再细细品味这次捐赠仪式，不由得令人深深感叹：创意是一种美，是一种力量，

是一种融产品精髓于创造