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广告学期末考试速记列表（函授精简背诵版）

第一章广告学概论【基础选择/判断】

1.广告定义

广告是付费的、非人员的、公开的信息传播活动，通过媒介向目标受众传递商品、服务、观念信息，以达到促销或传播目的。

2.广告四大核心特征（必考）

有偿付费：区别于新闻、公益宣传

非人员传播：通过媒介传播，非面对面推销

说服性：目的是影响认知、态度、购买行为

有明确主体：广告主、广告对象、广告信息、广告媒介

3.广告的功能

经济功能：促进销售、塑造品牌、活跃市场、降低交易成本

传播功能：信息告知、普及认知

社会文化功能：引导消费、传播文化、舆论影响

4.广告分类

按目的：商业广告（盈利）、公益广告