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啤酒大亨聚焦中国市场

《销售与市场》杂志，2000-06-29，作者:启明，访问人数:145

当今世界，啤酒酿造正在成为一项全球性的产业。诱人的中国啤酒市场引来国际

啤酒大王竞相角逐；两军相遇勇者胜。外商的介入，市场的分割，对中国啤酒业的发

展将是机遇与挑战并存，把握大势，合理引导，中国啤酒业将迎来新的曙光。

一、中国啤酒市场：潜力巨大，前景诱人

亚太地区酿酒业会议于今年3月18日在新加坡召开。会议揭示，新近富裕起来

的亚洲人推动了全球酿酒业的巨大发展，到2000年，中国将成为世界上最大的啤酒

消费国。总部设在新加坡的亚太酿酒厂有限公司的总经理约恩·布卢姆说：“亚太地

区显然是酿酒业大发展的中心地区。”现在，亚洲国家占世界啤酒消费总量的20％，

这一地区大多数国家创造了两位数的市场增长率。4年前，亚洲市场的啤酒数量占全

球的l7．2％，去年，这一比率已上升了5个百分点，预计到下一个世纪，啤酒消费

的最大市场将移至亚洲。自1983年以来，中国的啤酒市场年均增长率为22％，已经

成为仅次于美国的第二大啤酒市场，据预测，到200O年中国将成为世界上第一大啤

酒市场，届时中国的消费量预计将达到250亿升。炙手可热的中国啤酒市场呈现如下

特征：①市场增