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新媒体营销期末考试速记列表（函授专用）

一、新媒体营销基础概论（选择、名词解释必考）

1.新媒体定义

依托互联网、移动端、社交平台，以用户互动、UGC内容、实时传播为特征的新型媒体形态。区别于电视、报纸、广播等传统媒体。

2.新媒体营销定义

企业/个人利用新媒体平台，通过内容输出、用户互动、社交传播，实现品牌曝光、引流、转化、留存、复购的营销过程。核心：内容为王、用户中心、社交裂变。

3.新媒体vs传统媒体（简答高频）

传统媒体：单向传播、受众被动、成本高、反馈慢、精准度低

新媒体：双向互动、用户主动、低成本、传播快、精准可测、可裂变

4.新媒体营销四大核心特点

碎片化：用户碎片