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2026年招生宣传资料方案

一、方案背景与目的

（一）当前现状。近三年（2023-2025年）本单位各类型招生计划完成率从92.7%稳步提升至97.3%，新生入学报到率从89.2%提升至92.6%，生源覆盖区域从全省10个地市拓展至14个地市及周边3个省份，品牌认知度逐年提升，招生工作总体保持稳中有进的发展态势，为人才培养、队伍建设提供了稳定的生源支撑。

（二）存在问题。对照事业发展高质量要求，当前招生宣传工作仍存在四方面明显短板：一是生源结构匹配度不高，优势特色专业/重点培养方向第一志愿报考缺口最高达30%，传统非优势专业/通用培养方向调剂率超45%，生源知识结构、能力特质与培养目标适配性不足；二是宣传触达精准度不够，2025年招生宣传覆盖群体中，符合招录要求的优质生源（如高考位次排名位于招生计划数1.2倍区间考生、符合定向培养条件的优质适龄人员）触达率仅28%，县域及乡镇区域生源点位覆盖率不足37%，存在“城区扎堆、县域缺位”的问题；三是宣传内容辨识度不强，现有宣传物料多为培养资质、校园环境、政策条文的同质化展示，对培养过程、发展路径、支撑保障等考生关切内容的具象化、场景化呈现不足，2025年考生调研显示，62%的受访考生认为宣传内容“没有记忆点”“看不出和其他单位的区别”；四是宣传服务专业性不足，兼职宣传员占比达62%，未经过系统政策培训，咨询解答差错率达8.7%，考生咨询平