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2026年宣传方案工作方案

一、方案背景与目的

（一）当前现状。2025年，本单位宣传工作紧扣中心大局，累计建成涵盖官方微信、微博、视频号、抖音号、内部宣传栏、公共电子屏、内部刊物在内的各类宣传阵地127个，全平台累计发稿1262篇，总传播量突破320万次，配合完成重大主题宣传17项，组织政策宣讲、品牌推广、文化活动24场，为各项工作平稳开展营造了初步舆论氛围。

（二）存在问题。对照高质量发展要求与受众实际需求，当前宣传工作仍存在三方面突出短板：一是内容供需存在“温差”，政策解读、产品推广、文化传播类内容照搬正式文件、官方话术比例超过60%，通俗化、分众化转化不足，同质化、套路化问题明显，2025年全平台单篇内容平均阅读/播放量仅1187次，用户互动率1.17%，存在“传而不通、通而不受”的无效传播问题；二是矩阵协同存在“落差”，全系统各二级单位自行运营的新媒体账号共72个，其中21个账号存在定位模糊、月更新不足2次、内容与主账号高度重合问题，全矩阵跨账号联动转发率不足30%，3个账号曾因发布前未统一口径出现表述偏差，引发小规模负面舆情；三是价值转化存在“偏差”，宣传工作与业务工作融合度仅42%，存在“宣传归宣传、业务归业务”的“两张皮”现象，先进典型挖掘深度不足，全年推出的具有广泛传播度的一线典型人物仅6名，单位品牌辨识度较低，舆情响应平均时长达78分钟，存在响应滞后、处置不规范