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移动新媒体视域下影视广告特点研究

■■四川工业科技学院：邓楚樾

【摘要】随着信息革命的展开，目前5G、新媒体、大数据、互联网等已经成为了时代发展的主要趋势以及

特征，同时新媒体新技术的到来也对人们的基本生活方式以及思维方式产生了相应的影响与变更。目前移

动互联网已经达到了相对的普及与覆盖，同时人们的生活水平以及生活质量也在不断地提升。如何在移动

新媒体的视域下进行信息的传播以及有效信息的接收已经成为当前人们共同关注的话题。本文将基于特定

的时代背景以及时代发展特征，着重对移动新媒体下人们的生活特点以及思维特点进行相应的探究，同时

着力对影视广告的特点进行研究，尤其是影视广告的情感化倾向、品牌性倾向、平民性话语等倾向进行主

要的特点探讨与研究，以期为后续的研究提供相应的思考方向。

【关键词】移动影视广告营销；策略探究；特点与发展；媒介传播

中图分类号：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.23.061

媒介环境学派的麦克卢汉提出了“媒介即讯息”的理1.2移动影