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平台经济中的价值共创机制

一、引言：平台经济与价值共创的时代耦合

数字技术的快速普及推动平台经济成为当前经济活动中最具活力的组织形态，其连接的多元主体、打破产业边界的协同模式，深刻改变了工业时代形成的传统价值创造逻辑。在工业经济体系中，价值创造活动主要集中在固定边界的企业内部，沿着研发、生产、分销的线性链条逐次传递，消费者处于价值链条的末端，被动接受企业提供的标准化产品与服务，不同主体之间的互动被局限在狭窄的交易环节中。而平台作为承载多边互动的数字空间，打破了企业的组织边界与产业的行业边界，将分散在不同领域、不同地域的经营者、消费者、服务提供者连接到同一个生态网络中，价值不再由单一主体独立创造并单向传递，而是在多主体的持续互动中协同生成、循环增值。有研究指出，平台经济的核心竞争力本质上来源于生态系统的价值共创能力，而非平台企业自身的资产规模或技术储备，对价值共创机制的遵循程度，直接决定了平台生态的生命力与长期发展潜力（罗珉、杜华勇，2015）。当前公众对平台价值共创的认知仍存在一定偏差：要么将平台视为单纯的流量中介，认为其价值仅来自连接供需的渠道作用；要么将平台生态中的互动视为零和博弈，忽略了协同过程中产生的新增价值。部分平台在发展过程中也逐渐偏离价值共创的初衷，出现了利用垄断地位挤压参与者利益、片面追求流量收益等问题，不仅阻碍了平台自身的长期发展，也影响了整个数字经济的健康运行。