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10.2组织形象设计的要素;CI在发展的过程中不断得以完善，从而形成了CIS（corporateidentitysystem）-“企业的识别系统”。CIS战略比CI战略更系统、更完善。

CIS的定义可表述为：将企业、机构的经营理念与精神文化，透过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统。;（二）CI的构成;（三）理念识别（MI）的内涵;企业理念识别系统是一种观念，一种意识形态，并不存在于直观的层面中。所以企业的理念必须有它的表现形式。

企业理念的表现形式可以分为两种:

企业理念的观念形式

企业理念的文字形式;（1）企业理念识别系统;（1）企业理念识别系统;③企业理念的定位与策划;理念识别系统开发途径;天津东亚毛织公司的厂训“己所不欲，勿施于人”，天津大成纺织印染公司的公司精神“忠信笃敬”

日本太阳神公司的企业精神“蒲公英精神”——“见缝即扎根，不计啥环境，生命付大地，开花不求荣”

日本企业“劳资一体自主管理”的思想从我国的“鞍钢宪法”学习的

天津同仁堂制药厂理想和追求-振兴中药，造福人民

;（二）确立具有特性的经营理念

经营理念的内容主要包括：经营宗旨、经营方针和组织价值观等。其中，价值观是人们据以衡量标准，是经营理念中最重要的部分;（三）设计具有感召力的形象口号;厦门华夏大酒店的MI系统;上海广