国开电大市场营销学形考题库练习题库及参考答案详解（实用）.pdfVIP

国开电大市场营销学形考题库练习题库及参考答案详解

（实用）

1.市场细分的核心基础是？

A.企业资源差异

B.消费者需求差异

C.产品功能差异

D.市场竞争格局

【答案】：B

解析：本题考察市场细分知识点。市场细分的本质是根据消费者需求

差异（B）将整体市场划分为不同群体；企业资源差异（A）是企业自

身条件，非市场划分依据；产品功能差异（C）是细分后的产品特征，

而非基础；市场竞争格局（D）影响企业策略选择，与细分基础无关。

因此选B。

2.在产品生命周期的哪个阶段，企业面临的竞争最为激烈，通常需要

通过优化产品功能、降低成本或调整价格来维持市场份额？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】：C

解析：本题考察产品生命周期各阶段特征。导入期以市场推广为主；

成长期需求快速增长，企业扩大生产；成熟期市场饱和，竞争激烈，

需通过产品优化、成本控制或价格调整维持份额；衰退期需求下降，

企业通常收缩或放弃产品。因此正确答案为C。

3.以下哪项是企业以消费者需求为中心，兼顾顾客满意与社会福利的

营销观念？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

【答案】：D

解析：本题考察市场营销