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20245三农观察三农观察

年第期粮油与饲料科技

农村电商营销策略研究

银静，蒋丽萍

中南林业科技大学，湖南长沙

摘要：随着信息技术的快速发展和互联网的普及，农年的三大核心战略之一，并在同年启动了农村淘宝项

村电商已经成为推动农村经济发展和增加农民收入的目。至今，阿里巴巴农村淘宝项目在全国范围内已经

重要途径之一。然而，农村电商面临市场竞争激烈、落地29个省份近700个县，覆盖近3万个村庄，服务

消费者需求多样化、渠道建设有待加强等挑战。基于此，团队成员“村小二”和“淘帮手”近6万名。与此同时，

深入了解农村电商的发展现状和市场需求，结合理论京东也积极招募数十万名乡村推广员，苏宁易购加速

分析和实践经验，从市场定位、产品、价格、促销、本地化进程，建设服务点超过1万家。这一趋势明确