广告演变进程解析篇.pptVIP

第三讲广告发展简史

第1页

本章的学习目标

了解广告的起源

了解当代广告的发展

了解以美国为代表的西方发达国家的广告特点和发展过程

掌握广告发展史上含有里程碑意义的事件

了解中国广告的起源和发展

了解当代中国广告的发展阶段

第2页

一、广告产生的动因及其初始形式

广告是商品经济的产物——直接动因：更广泛的告知信息的需求

（一）古代的西方广告

1、古代巴比伦、古代埃及的广告

以今天的广告定义，17世纪广告媒介出现后才出现

初始形式的广告物：

公元前3000-前左右，古巴比伦有了楔形文字；商业发达，雇佣叫卖人为其宣传；店铺的门外挂着商业招牌。

最早的文字广告：公元前30古埃及的底比斯城散发的广告传单，芦苇纤维制成

男奴闪从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们，请协助把他带回来。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副；将其带回本店者，愿奉送金环一副。

——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布

第3页

叫喊广告：古代埃及（公元前7-前176年期间）的商人也专门雇叫卖人在码头上叫喊商船的到岸时间。雇主还雇人穿上前后都写有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心，让他们在街上往返走动。

2、古希腊、古罗马的广告

公元前1世纪以