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基于高中生视角的体育赛事商业化与体育赛事赞助效果研究论文

**摘要**

在全球化浪潮下，体育赛事商业化已成为推动体育产业发展的重要引擎，而体育赛事赞助作为企业品牌传播的核心手段，其效果直接影响着赞助商的市场竞争力。本研究以高中生群体为研究对象，从商业化和赞助效果两个维度，探讨体育赛事对青少年群体的情感共鸣与行为影响。通过实地调研与案例分析，揭示体育赛事商业化在高中生中的渗透机制，并提出优化赞助策略的建议，为企业在青少年市场中的品牌建设提供实践参考。

**关键词**

体育赛事商业化；体育赛事赞助；高中生；品牌传播；情感共鸣

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**一、引言**

体育赛事不仅是竞技精神的展现，更是文化认同与商