浙江东极岛旅游体验营销策略研究.docx

摘要

体验式营销其实不是一个新的概念，在市场竞争激烈、市场营销程度较高的行业，早就已经普及了。体验式营销随处可见，目前正被各行业广泛运用。本文在需求导向的营销理念的指导下，将体验营销这一营销学领域产生的营销观念进行了系统化的整理和研究。最后，本文选取浙江东极岛旅游作为具体的研究对象，在对现有旅游产品的简要介绍的基础上，从感官营销、感受营销、思考营销、行动营销和关联营销等方面，客观分析了发展现状及存在问题，并有针对性地提出了东极岛旅游产品营销策略的对策和建议。

关键词体验营销东极岛旅游营销策略

1绪论

1.1研究背景

1970年，阿尔文·托夫勒在其所著《未来的冲击》一书中提到