模块5 网络营销与推广5.2 网络广告.pptxVIP

网络广告

网络广告概述网络广告的表现形式网络广告的投放与评估效果目录CONTENTS

网络广告概述

网络广告概述广告是商品经济发展的产物，是一种以推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到商品被推销出去的目的。网络广告是指以数字代码为载体，采用多媒体技术设计制作，通过互联网传播，具有交互功能的广告形式。2001年4月北京市工商局颁布的《北京市网络广告管理暂行办法》规定“本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式布的广告”。

网络广告的表现形式

网络广告的表现形式1.横幅广告横幅广告又称“旗帜广告”，是最常用的广告形式。它通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。横幅广告开始是静态的广告，用户可以点击进入广告主的网站，后来逐渐发展为互动广告。

网络广告的表现形式2.按钮广告按钮广告又名“图标广告”，是标语式广告的一种特殊形式，其制作方法、付费方式、自身属性与横幅广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。其由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只由一个标志性的图案构成，通常是商标或厂徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相对差一些，