4.2 视觉设计基础.pptxVIP

视觉设计基础

色彩搭配字体设计目录CONTENTS视觉定位

色彩搭配

色彩搭配色彩是一种极具视觉冲击力的传播工具，是一种光学物理现象，由受众的眼睛传递给大脑，由于人们长期生活在一个色彩的世界里积累了许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理引出某种情绪。色彩的应用在电子商务视觉设计中尤为突出，网店的整体色调、色彩搭配是否得宜，宣传广告图是否抓住受众的眼球，都离不开色彩的应用。色环就是在彩色光谱中所见的长条形的色彩序列，只是将首尾连接在一起，使红色连接到另一端的紫色，色环通常包括12种不同的颜色，分别是：红、红紫、紫、蓝紫、蓝、蓝绿、绿、黄绿、黄、黄橙、橙、红橙。

字体设计

字体设计宋体类字体宋体是为适应印刷术而出现的一种汉字字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有细节的装饰部分。因为宋体笔画比较细，不容易识别，因此在商业设计中，宋体一般只会出现在标题，正文内容中运用的比较少。

字体设计黑体类字体由于黑体字笔划整齐划一，黑体字在字架上吸收了宋体字结构严谨的优点，在笔画的形状上成横竖笔画粗细一致，各种笔画很均匀，使人易于阅读。多用于标题或标识重点。

字体设计书法体类字体书法体传统有五种，即行书体、草书体、隶书体、篆书体和楷书体，这类字体传统韵律比较强，所以在中国式传统类的设计对象中运用得非常广泛。

字体设计创意类