国际市场营销环境下的企业危机营销实战指南.pdfVIP

论国际市场营销环境下的企业如何做好危机营销

摘要：国际市场营销环境下的企业在经营管理活动面临着比本土市场

部门或者由其他部门派生出专职危机营销人员积极引进具有扎实危机营销知识功底的人才同时培训员工危机识别和危机营销能力并且给予危机应急部门提供必要的物力和财力危机营销策略根据国际市场营销环境因素危机营销策略可分为内部营销策略和外部策略内部策略主要

营销更多、更复杂的危机,如何做好危机营销值得深刻探讨。本文以危机

产生原理为基点,以本田如何处理汽车市场低迷为引例,从国际市场营销

环境出发,探讨企业应该采取哪些危机营销策略来化解危机。

关键词：危机;危机营销;营销策略;国际市场营销;

由部分日本企业商品在中国市场销量受挫,其中日本汽车企业丰田

9月在华新车销量约4.41万辆,同比减少48.9%,影响最为严重。面对长

期低迷的市场,丰田第四季度在华销售指标恐难完成,大量经销商也将面

所带来的文化冲突经济环境主要体现在区域性或者全球性的经济波动政治环境主要体现在政治格局的变迁或者动荡区域政策法规的变动二危机营销所谓危机营销是指组织将营销的思维和方法应用于危机管理过程的一系列活动当组织在经营活动中面