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2026年新闻传播学媒体经营专项测试卷（硕士）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共30分。下列每小题备选项中，只有一项最符合题意，请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.以下哪一项不属于媒体经营管理的核心职能？

A.计划

B.组织

C.协调

D.创造

2.在媒体市场环境分析中，政治法律环境通常用哪种方法进行分析？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.马斯洛需求层次理论

3.传统媒体商业模式中，最主要、最核心的收入来源是：

A.广告收入

B.订阅收入

C.内容付费

D.商品销售

4.媒体营销中的“4P”理论中，不包含以下哪一项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

5.以下哪一项不是新媒体运营的主要内容？

A.内容创作

B.用户互动

C.品牌推广

D.财务分析

6.媒体财务分析中，用于衡量公司短期偿债能力的主要指标是：

A.净资产收益率

B.流动比率

C.资产负债率

D.销售增长率

7.