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冷冻饮品行业消费者购买行为模式研究考核试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.冷冻饮品消费者决策过程中，“比较不同品牌的口味、价格及包装”属于以下哪个阶段？

A.需求确认

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

2.以下哪类群体对冷冻饮品的“即时满足”需求最显著？

A.职场白领（25-35岁）

B.小学生（7-12岁）

C.退休老人（60岁以上）

D.健身人群（18-28岁）

3.研究显示，60%的消费者在购买冷冻饮品时，首要关注的产品属性是？

A.价格

B.口味

C.健康成分（如低糖、无添加）

D.品牌知名度

4.夏季（6-8月）冷冻饮品销量占全年的65%，这一现象主要反映了消费者购买行为的？

A.周期性特征

B.冲动性特征

C.习惯性特征

D.社交属性特征

5.以下哪种场景中，消费者对“大包装家庭装”产品的购买意愿最高？

A.个人独处时

B.与朋友聚餐时

C.家庭周末出游时

D.工作间隙休息时

6.某品牌推出“怀旧款冰棍”（如1980年代经典口味），其主要瞄准的消费者动机是？

A.功能需求（解暑降温）

B.情感需求（回忆共鸣）

C.社交需求（分享展示）

D.健康需求（低卡路里）