GBT 45748-2025 市场和社会调查　抽样设计指南标准立项发展报告.docx

市场和社会调查抽样设计指南标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:GuidelinesforSamplingDesigninMarketandSocialResearch

摘要

抽样设计是市场调查和社会调查的核心环节，其科学性与规范性直接决定调查数据的质量与研究结论的可靠性。随着大数据、人工智能等新兴技术的快速发展，传统抽样方法面临数字化转型的新挑战，调查对象配合度下降、样本代表性难以保证等问题日益突出，亟需一套系统性、可操作的国家标准提供技术指引。在此背景下，GB/T45748-2025《市场和社会调查抽样设计指南》于2025年5月30日正式发布并同步实施。该标准由中国国家标准管理委员会归口管理，分类号为贸易、商业活动、市场营销领域，旨在为市场和社会调查中的抽样设计提供全流程、系统化的技术规范与操作指引。标准内容涵盖抽样设计的基本原则、抽样方法的选择、样本量的确定、抽样误差的控制、抽样方案的实施与评价等关键环节，适用于各类市场研究机构、社会调查机构、政府统计部门及相关学术研究单位。本报告系统梳理了该标准的立项背景、编制依据、主要技术内容和预期应用价值，分析其对提升我国调查行业整体水平、促进调查结果互认与数据质量提升的重要意义，并对标准实施后持续修订完善的路径提出了展望。

关键词：市场调查；社会调查；抽样设计；