零售媒体网络（RMN）数据资产化与品牌广告主第一方数据融合调研.docxVIP

PAGE2

零售媒体网络（RMN）数据资产化与品牌广告主第一方数据融合调研

摘要

零售媒体网络（RMN）正经历前所未有的增长浪潮。随着第三方Cookie的逐渐消失，品牌广告主对第一方数据的依赖程度显著加深。沃尔玛、亚马逊等头部零售商凭借庞大的购物数据资产，构建了强大的RMN生态。

这一转变不仅改变了数字广告的投放逻辑，也重塑了零售商与品牌方的合作关系。零售商不再仅仅是销售渠道，更成为关键的营销媒介。品牌方则急需在保护用户隐私的前提下，将自身的第一方数据与零售商数据安全融合。

本次调研聚焦于RMN数据资产化进程及品牌方数据融合需求。调研发现，数据净室等隐私计算技术正成为打破数据孤岛的关键基础设施。通过安全融合，品牌方实现了更精准的受众定向和闭环归因，显著提升了广告投放效率。

本报告从背景、现状、需求、竞争、机会、预测到建议，逐层递进分析。核心数据显示，超过七成的品牌主计划增加RMN预算，但数据融合的标准化与透明度仍是主要痛点。报告最后提出了构建标准化数据标签、选择合规融合技术等战略建议，旨在为品牌方与零售商的合作提供决策参考。

第一章调研概述

1.1调研背景与目标

随着全球隐私法规的趋严及第三方Cookie的弃用，数字营销行业正经历深刻变革。零售商凭借真实的交易数据和闭环链路，将其数据资产化并构建零售媒体网络（RMN），迅速崛起为数字广告的“第三波浪潮”。

沃尔玛、亚马逊等