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学大笔试试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项的首字母填在题号后括号内。每题1分，共20分）

1.以下哪项不属于市场营销的核心概念？

A.价值创造

B.交换

C.需求满足

D.产品生产

2.根据消费者介入程度的不同，营销沟通策略应有所侧重。对于介入度较高的产品，更应注重：

A.广告的重复频率和显著性

B.人员推销和深度沟通

C.价格促销和优惠券

D.社交媒体口碑传播

3.“市场细分”战略的核心在于：

A.将产品卖给尽可能多的人

B.识别并服务于具有特定需求的顾客群体

C.降低生产成本以获得价格优势

D.扩大广告宣传覆盖面

4.在SWOT分析中，“T”代表：

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.以下哪种定价策略主要基于产品感知价值？

A.成本加成定价法

B.价值定价法

C.竞争导向定价法

D.撇脂定价法

6.“4P”营销组合理论中，不包含以下哪个要素？