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2026市场营销自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场定位的实质是（）

A.树立企业形象B.寻找市场机会C.塑造特色产品D.取得目标市场的竞争优势

2.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

3.企业把全国市场划分为华东、华南、华北、东北、西北、西南六大销售区域，这属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

4.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

5.随行就市定价法属于（）导向定价法。

A.成本B.需求C.竞争D.心理

6.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

7.产业市场消费需求的波动幅度（）消费者市场。

A.小于B.大于C.等于D.无法比较

8.企业以顾客为中心的营销观念是（）观念。

A.生产B.产品C.推销D.营销

9.在折扣与折让定价策略中，季节性折扣属于（）

A.现金折扣B.数量折扣C.交易折扣D.价格折让

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