亚商-东阿阿胶集团—营销战略策划模块.pdfVIP

东阿－亚商2000－05

东阿阿胶集团

二次创业管理营销咨询

品牌营销战略诊断企划书

亚商企业咨询股份有限公司

ASIABUSINESSCONSULTINGCO.,LTD.

二零零零年四月二十日

东阿—亚商管理营销咨询部

一、任务和目的

为东阿阿胶集团建立市场导向性的品牌定位和营销战略，内容包含：

宏观行业环境分析

企业外部市场调查

企业内部状况分析

现有品牌定位分析

现有营销战略分析

品牌定位战略制定

新品牌4P营销战略制定

二、需要了解的信息

1、市场环境状况

1)经济环境：国家对健字号与药字号保健品、中药、EPO生物医药以及

OTC非处方药的政策、法规和导向等信息。

2)市场状况：全国、各省市的保健品的市场容