亚商-东阿阿胶集团—一、环境与企业分析.pdfVIP

在中国，阿胶有着悠久的历史。2000多年前，阿胶已经为人们

所认识，最早以牛皮熬胶，后经李时珍验证，以驴皮为原料，

以东阿水熬胶为最佳。在江浙一带有着悠久的服用传统。

由于受到加工工艺的限制，历史上，上品阿胶只能是富有阶层

的专享。直到20世纪80年代，加工工艺才得到彻底解决，为

阿胶市场的拓展奠定了基础。

随着国民收入的增长和生活水平的提高，生活方式的改善，人

们对健康的重视程度加强，对保健品的需求和消费不断增加。

市场上保健品竞争日趋激烈。东阿阿胶面临着新课题…

东阿阿胶营销策略报告环境与企业资源分析

目录

第一部分：宏观环境分析3

一．保健药品行业概况3

二．影响保健品市场规模增长性的因素4

第二部分：企业内部资源分析6

一．阿胶行业的发展历史及东阿阿胶行业地位分析6

二．阿胶产品分析7

三．销售渠道分析16

四．产品价格分析23

五．促销活动分析24

第三部分