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营销类笔试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分）

1.在市场营销的4P理论中，企业直接或间接地向目标市场提供其所能购买的产品的基础，是指？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.市场细分的基础是指构成整体市场的不同消费者群体所具有的？

A.共同需求

B.差异需求

C.统一偏好

D.相似特征

3.企业在市场中选择合适的目标市场后，根据目标市场的特点，塑造出能为目标顾客所认可的产品形象和品牌形象，使其在目标顾客心目中占据一个独特且清晰的位置，这一战略被称为？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

4.下列哪种定价策略是指企业根据消费者购买数量多少，制定不同价格水平，购买数量越多，价格越低？

A.价值定价法

B.成本加成定价法

C.数量折扣定价法

D.心理定价法

5.企业利用各种传播媒介向目标市场成员传递有关企业及其产品的信息，以激发消费者的购买欲望，建立品牌偏好，最终促成购买行为的活动是指？

A.产品策略

B.