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2026年传播学概论期末试题及答案

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.传播

答案传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行。它是人与人、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。

2.符号

答案符号是用来指代或代表其他事物的象征物，是信息的外在形式或物质载体。符号由能指和所指两个要素构成，能指是符号的可感知形式，所指是符号所代表的意义。

3.意见领袖

答案意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见或建议，并对他人施加影响的活跃分子。该概念由拉扎斯菲尔德等人在两级传播研究中提出，意见领袖在信息传播中起中介和过滤作用。

4.沉默的螺旋

答案沉默的螺旋是德国学者诺依曼提出的传播效果理论。该理论认为，个人在表达观点时，若感到自己处于少数或劣势地位，会因害怕孤立而保持沉默；优势意见的沉默促使更多人转向优势意见，形成螺旋式扩展，最终使优势意见成为主导意见。

5.使用与满足理论

答案使用与满足理论是从受众角度考察传播效果的理论。该理论认为受众基于特定需求和动机接触媒介，并通过使用媒介获得满足，强调受众的主动性和媒介使用的功能性。代表人物有卡茨等。

二、简答题（每题6分，共30分）

1.简述拉斯韦尔的5W模式及其意义。

答案拉斯韦尔的5W模式将传播过程分解为五个环节：谁（Who）→说什么（SaysWha