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2026市场研究考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场研究的首要步骤是（）

A.收集资料B.确定问题C.分析数据D.制定计划

2.以下哪种不属于定性研究方法（）

A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组D.观察法

3.抽样误差是指（）

A.调查误差B.随机误差C.非随机误差D.系统误差

4.市场研究中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物B.企业内部记录C.实地调查D.行业协会报告

5.用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.平均数B.中位数C.众数D.标准差

6.下列哪项不是市场细分的依据（）

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

7.市场研究报告中，结论和建议部分应（）

A.详细分析数据B.提出具体措施C.展示研究方法D.列举调查样本

8.实验法的核心是（）

A.控制变量B.随机抽样C.收集数据D.分析结果

9.下列哪种调查方式成本相对较低（）

A.电话调查B.面对面访谈C.邮寄调查D.网络调查

10.市场需求预测的方法不包括（）

A.德尔菲法B.时间序列法C.头脑风暴法D.