瑞幸咖啡2026中秋营销提案.pptxVIP

月亮之上你们唱了这么多年月亮之上这次，真的上去了。LUNARIA望月广告·MOONSHOT2026

目录CONTENTS瑞幸咖啡·2026中秋营销提案01INSIGHT洞察月饼、时代、瑞幸、年轻人，四份直觉02STRATEGY策略与BigIdea一首歌，一次发射，一杯咖啡03CREATIVE创意与联名方案月亮之上的产品、周边、主题店04LAUNCH传播与执行三阶段排期、渠道、KPILUNARIA望月广告·MOONSHOT202602/24

01/INSIGHT中秋越来越热闹，月亮却越来越像背景板。洞察INSIGHTLUNARIA望月广告·MOONSHOT202603/24

月饼卷完了，下一场是玩梗大战2026年的中秋礼盒市场，内容物竞赛已经结束，但，社交货币的竞赛才刚开始。卷健康、卷组合、卷审美——消费者手里的月饼越来越像，越来越同质化。真正能让人愿意拍照发圈的，只剩下那张能拿出来社交的牌。变健康低糖月饼+320%京东「低糖月饼」搜索量同比变组合月饼+咖啡+112%组合礼盒订单量；咖啡成礼盒基建变审美中式美学150-300元主流价位带；Z世代颜值优先占52%LUNARIA望月广告·MOONSHOT202604/24

今年这轮月亮，自带泼天流量时代洞察·TIMING配图位：嫦娥七号垂直转运/火箭合罩/